Mira todo lo que puedes lograr con una buena campaña de Email Marketing
Sí, probablemente usted esté leyendo y preguntándose si realmente un boletín de informaciones a través de correo electrónico tiene efectos positivos para incidir en las decisiones de compra de los clientes. El Email Marketing ha tenido grandes detractores, que aseguran que este tipo de estrategias vulnera el derecho a la libre elección del consumidor, en especial, su derecho a la privacidad.
Sin embargo, con el aumento del uso de los dispositivos móviles, la publicidad a través de correo electrónico ha tomado nuevos niveles. Numerosos estudios ya han registrado altas cantidades de tráfico web por esta vía.
Más que demonizar el Email Marketing, pensemos objetivamente que las formas para llevarlo a cabo también han cambiado y mucho. Tenga presente además que esta forma de vender publicidad es un método menos costoso para estudiar y analizar el comportamiento de tus compradores y potenciales clientes.
Créalo, el uso del correo comercial es ya una herramienta de marketing digital moderna muy eficaz, solo que para lograr que tenga impacto real en las audiencias debes hacerlo con estrategias bien pensadas para no aburrir o saturar a tus destinatarios.
¿Quieres saber cómo hacerlo bien?, Sigue estas pistas, quizás alguna de ellas te resulte efectiva:
- Segmenta tu contenido y tu público: Gran parte del rechazo que ha tenido el uso del email marketing es porque los usuarios que se suscriben terminan recibiendo una avalancha de contenido, muchas veces fuera de su interés. Intenta personalizar y brindar la información de valor en base a una necesidad que posean tus clientes para satisfacerlos de la mejor manera.
- Varíe su contenido de forma llamativa: Trate siempre de no ofrecer el mismo contenido. Utilice el email marketing también para enviar anuncios de una oferta especial, un catálogo de productos, peticiones de negocios, solicitar ventas o donaciones.
- Utilice mensajes directos: El email directo es un tipo de publicidad que envía un correo solo para comunicar un mensaje promocional. Las compañías normalmente recogen una lista de clientes o direcciones de correo electrónico que realmente tengan perspectivas para enviar mensajes directos, o también pueden alquilar una lista de direcciones de correo electrónico.
Tanto para las compañías B2B como B2C, la publicidad a través de correo electrónico ―bien empleada― puede ofrecerle lealtad y confianza a los clientes de tu marca e incluso convencer a compradores nuevos para que adquieran algo inmediatamente.
¡Piénselo! Con una buena campaña de email marketing puedes:
- Monitorear el retorno de la inversión y junto a las estrategias de Mercadotecnia de buscadores o Marketing SEO lograrás una combinación efectiva para incidir en las decisiones de tus consumidores.
- Ahorrarte recursos. Normalmente una campaña tradicional de publicidad además de tiempo llevaría material gráfico, coordinación de ideas, impresiones. Mientras que con el Email Marketing es solo diseñar tus estrategias de una forma creativa, poner las direcciones y enviar.
El email Marketing no está muerto como estrategia de mercadeo online. Recuerda que si esos suscriptores te han elegido, es decir, accedieron a recibir tú contenido previo acuerdo, es porque tus asuntos les interesan. Aprovecha todo el potencial que tienes con ello para estudiar tu mercado y generar más ventas.
Eso sí, asegúrate de que tu programa no infrinja las leyes de spam, como por ejemplo el Acta de los Estados Unidos que controla el ataque de marketing no solicitados.
Por lo demás sé creativo y tus clientes llegarán a ti. ¡Buena suerte en el intento!
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